Onlinemarketing umfasst alle Marketing Maßnahmen, die über das Internet erfolgen. Dazu zählen u. A die Teilgebiete E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing und -optimierung, Onlinewerbung und Affiliate-Marketing. Onlinemarketing wird in den letzten Jahren immer bedeutsamer, gerade im Zuge des Web 2.0.

Der wichtigste Bereich dabei ist wohl das Suchmaschinenmarketing mit seinem Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung. Dies bezeichnet in der Regel alle Maßnahmen, die auf eine gute Platzierung einer Website in den Google Suchergebnisseiten abzielen.

Dies kann durch verschiedene Maßnahmen erreicht werden. Durch eine reine Suchmaschinenoptimierung (SEO) (on-site, off-site) oder durch die Schaltung von Anzeigen in den Suchergebnissen in Google und Co. Wobei zunächst SEO durchzuführen ist, um die Kosten gering zu halten.

Die Vorteile einer guten Platzierung in den Google Suchergebnissen liegen auf der Hand. Eine Website wird unter den gewünschten Suchbegriffen besser gefunden, es wird mehr Traffic (Verkehr) auf der Website generiert und somit auch mehr Absatz von Waren und Dienstleistungen. Wer in Suchmaschinen gut positioniert ist, erzielt die meisten Klicks und interessierte Besucher erhalten die gewünschten Informationen. Zudem erzielt ein Unternehmen, dessen Website weit oben in den Suchergebnissen positioniert ist, ein erhöhtes Vertrauen der User und gilt als führend in der entsprechenden Branche.

Auf der Suche nach Dienstleistungen, Produkten oder Informationen nutzen die User immer häufiger Suchmaschinen – primär dann, wenn sie das Unternehmen oder den Dienstleister nicht kennen oder lediglich einen Überblick erhalten wollen.

Ziel der Suchmaschinenoptimierung als Teil des Suchmaschinenmarketings ist es, bei gewünschten Suchbegriffen idealerweise einen der ersten 10 Plätze zu belegen. Zahlreiche Studien belegen: Je besser eine Website in einer Suchergebnisseite positioniert ist, desto häufiger wird diese angeklickt. Nur wenige User beachten die Ergebnisse ab Seite 2.

Daher ist Suchmaschinenoptimierung ein aussichtsreicher Weg, um die Klickraten auf einer Website zu erhöhen und so potentielle Kunden zu erreichen. Geeignete Maßnahmen kann man in der Regel direkt auf die entsprechende Website anwenden (Optimierung der Texte, saubere Programmierung, interne Links etc.). Vielfach wird so eine erhebliche Verbesserung der Positionierung erreicht.

Bei einer Suchmaschinenoptimierung ist es zudem wichtig, viele externe Links auf die eigene Website zu generieren (Backlinks). Je mehr Backlinks eine Website aufweist, umso besser bzw. beliebter wird diese von Google bewertet.